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El origen del cambio

Todava es ms probable que sigan optando por un vestido Louis Vuitton o Gucci, antes que uno de la marca Uma Wang o Masha Ma, pero estas marcas locales estn aprovechando una situacin creada por un triple cambio simultneo.

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Primero, se produjo un cambio en el gusto de los chinos millonarios, quienes han pasado de los excesos con joyas de oro y diamantes, a prendas ms clsicas.

Segundo, se han producido importantes mejoras en la produccin de artculos chinos, lo cual les ha ayudado a combatir el estigma “hecho en China” y a posicionarse positivamente frente a sus competidores globales.

Y tercero, el resurgimiento del “sueo chino”, impulsado por el presidente Xi Jinping, trajo un sentimiento nacionalista que se ha traducido en un mayor consumo de marcas locales.

“Las marcas chinas han salido al mercado con fuerza propia”, dice Jean Baptiste Andriani, director acadmico en Shanghi de la seccin de la IFA (escuela de moda y diseo de Pars).

Algunas de las marcas de lujo de China cuentan con el gusto de los consumidores locales, y se empiezan a vender en tiendas en el exterior, como The Herborist, Ye Mingzi, Bao Bao Wan y el caviar.

El bochorno ha concluido”Anteriormente las personas se sentan avergonzadas de recibir cualquier cosa elaborada en China. Ese no es el caso ahora”, comenta Shaun Rein, autor de “El fin de los imitadores en China” (The End of the Copycat China), y fundador de la firma consultora China Market Research Group.

“En lneas generales, es un momento excitante para las marcas chinas. Las personas estn buscando un estilo de vida chino al cual poder aspirar”.

Tomemos por ejemplo la ltima coleccin de alta costura de la diseadora china Guo Pei. En la ltima dcada sus prendas extravagantes estaban enfocadas en reinterpretaciones de la cultura europea.

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Ahora, elabora diseos donde se reflejan sus races chinas. Pei, que usualmente viste a celebridades del pas para eventos de alfombra roja, indic que el 2008 fue el momento del cambio. “Fue cuando comprend que me senta orgullosa de ser china”.

A pesar del xito reciente, las marcas chinas aun deben superar varias barreras. Por ejemplo, son tan costosas como las marcas internacionales de lujo, pero sin el mismo glamur de la etiqueta.

Secretos de bellezaEl valor del mercado de cosmticos en China creci de US$14.500 millones en el 2010 a US$26.500 millones en el 2013,
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de acuerdo con cifras publicadas por la Oficina Nacional de Estadsticas de ese pas.

Todava el mercado se encuentra dominado por gigantes como Procter Gamble o L’Oreal, pero sus cuotas de mercado vienen bajando cada ao mientras que las marcas locales crecen.

“A las mujeres chinas no les gustan los productos extranjeros, los cuales perciben como marcas para personas blancas”, explica Shaun Rein, del China Market Research Group.

Rein comenta que las consumidoras chinas no lo piensan dos veces para cambiar de marca, y tienden a utilizar diferentes productos para el cuidado de la piel de acuerdo al clima. Utilizan ms capas de productos que las mujeres de pases occidentales, y buscan por los mejores para aclarar la piel y darle luminosidad.

“Al ser una compaa china tenemos la capacidad de comprender con mayor profundidad la medicina tradicional de nuestro pas”, coment Sun Peiwen, jefe del departamento de investigaciones y desarrollo de Jahwa, cuya marca The Herborist ha penetrado el mercado local e internacional.

El lento avance de la modaBrand New China (BNC) eligi Sanlitun, una zona de moda en Beijing, para montar una tienda donde exhibe lo mejor de la moda y el diseo de China. El local se encuentra a pocos metros de establecimientos de Chanel y Armani, procurando conquistar a un tipo de consumidor: aquel que est cambiando los grandes logos por unos ms especficos y con nombres ms discretos.

Un estudio de opinin revel que 44% de los consumidores chinos estara dispuesto a probar una marca nueva de lujo en los prximos tres aos, lo cual es una muy buena noticia para los diseadores locales.

El local, de unos 200 metros cuadrados, est lleno con sedas estampadas, vestidos desarmados, zapatos futursticos y carteras que parecen pinturas de Mondrian. Todos tienen un elemento en comn: un ligero toque de China, bien sea por el material utilizado o por el diseo.

Todava es muy pronto para hablar de una identidad china en la moda, pero cada da aparecen nuevos nombres y algunos estn colaborando con reconocidas marcas internacionales. Por ejemplo, Ye Mingzi y Bao Bao Wan disearon joyas de Swarovski inspiradas en la cultura china.

“No estamos copiando a Occidente. Queremos darle a los consumidores una opcin. Una alternativa para sus closets”, seal Raphael le Masne de Chermont, director ejecutivo de la firma Shanghi Tang.

Gusto adquirido: caviarEn menos de una dcada China se ha posicionado como el mayor productor de caviar del mundo, llenando el vaco dejado por la pesca desmedida e ilegal en el mar Caspio.

Los preciosos huevos, cras cultivadas de esturiones importados de Irn y Rusia hace 20 aos, se comparan en calidad con los de los productores ms tradicionales. Los huevos recibieron el certificado “Hecho en China” en el 2006.

Ahora, el caviar chino es parte del men de restaurantes con tres estrellas Michelin alrededor del mundo.

En Italia se vende caviar marca Aristocrat,
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cuyos huevos provienen de lagos de China y sazonados con sal italiana.